Einer der wichtigsten Teile für eine Seite im Web ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Lange war es eine Wissenschaft. Dank WordPress und genialen Plug-ins ist es heute kinderleicht.
SEO oder Search Engine Optimization zu Deutsch «Suchmaschinenoptimierung» ist der Überbegriff für diverse Massnahmen, um eine Webseite für Suchmaschinen (vorwiegend natürlich Google) zu optimieren. Mit diesen Massnahmen sorgt man dafür, dass die Webseite im organischen Ranking (Natural Listings) in den vorderen Rängen auftaucht.
Als Onpage-Optimierungen gelten all die Dinge, die man auf seiner Seite direkt machen kann. Dazu zählen Inhaltsaufwertungen (Content-Optimierungen) in Bezug auf Inhaltsqualität, Formatierungen, Überschriften usw. Dazu kommen auch technische Aspekte wie Header und Tags wie auch die interne Linkstruktur der Seite. Einer Offpage-Optimierung geht meistens eine Onpage-Optimierung voraus.
Das Meta-Element «Keyword» wird wie auch die «Description» nicht mehr von Google berücksichtigt. Es kann aber sein, dass der Text beim Suchmaschinenranking als Auszug angegeben wird. Man sollte sie also nicht vernachlässigen.
Als Offpage-Optimierung wird alles bezeichnet, was man ausserhalb seiner eigenen Seite machen kann. Eine populäre Art der Offpage-Optimierung sind sogenannte «Backlinks». Dabei sucht man sich themennahe Webseiten, mit denen man eine Linkpartnerschaft eingehen kann. Ein Linknetzwerk mit qualitativen Webseiten steigert die eigene Relevanz. Unter Experten sind Backlinks allerding umstritten, da «SEO-Agenturen» diese Art der Optimierung schamlos ausnutzen und durch automatismen Backlinks generieren. Es wird vermutet, dass Google aus diesem Grund nicht mehr so stark auf diese Art der Optimierung setzt.
Heute gewichtet man das Erzeugen von «Social Signals» höher, da man davon ausgeht, dass Google ebenfalls analysiert, was für Interaktionen (Shares, Likes, Comments usw.) eine Seite in den sozialen Medien auslöst.
Die XML-Sitemap ist ein XML-Verzeichnis, das von den Google-Bots abgegriffen wird und ihnen hilft, die Seite zu indexieren. SEO-Plug-Ins in WordPress helfen einem dabei, die Sitemap zu erstellen.
Während man für seinen Content immer noch selbst verantwortlich ist, gibt es gute Tools, um ein optimales Ergebnis aus der Webseite herauszuholen. Mein bevorzugtes Plug-in ist Yoast SEO. Damit lassen sich nicht nur Meta-Texte und Schlüsselwörter definieren, es analysiert auch live den Inhalt und kontrolliert ihn auf seine Lesbarkeit und die SEO-Qualität.